今回はかなり重要なテーマをお伝えします。
それが「名言集をつくれ」という話です。
まず最初に言っておきますが、
名言集はマーケティングにおいて“かなり強い武器”です。
ただし、ほとんどの人がやっていません。
なぜかというと、
「自分には名言なんてない」と思っているからです。
ですが、それは完全に誤解です。
名言というのは“センス”ではなく“蓄積”から生まれます。
つまり、あなたの経験・失敗・判断の積み重ね。
ここからしか生まれません。
例えば、私でいうと
「原点かつ頂点」
という言葉があります。
これは何を意味しているのかというと、
調子が悪い時
迷った時
うまくいかない時
大体すべて、原点を忘れているんですよ。
だから原点に戻る。
そうすると、
基本をやり直すことでまた伸びていく。
つまり
原点＝最強の状態に戻るポイント
なんですね。
だから原点こそ頂点である
という意味で原点かつ頂点
という言葉になります。
こういう言葉を私は全部ストックしています。
Evernoteなどで管理して、
定期的に発信しています。
これをやると何が起きるのか？
結論いきます。
・SNSで拡散される
・ファンが濃くなる
といった事がおきるわけです。
実際にどうなるかというと
あなたの発言を
周りが“勝手に使い出す”んですよ。
例えば
「原点かつ頂点」という言葉・・・
気づいたら周りが使ってます。
他にも
「金持ちと貧乏人はシマウマと人間くらい差がある」
みたいな強い言葉もいつの間にか広がっていく。
これが何かというと
思想のコピーです。
人は理解したものではなく
言語化できるものを拡散する。
これが本質です。
長いノウハウは広がらない。
でも一言の哲学は広がります。
だから思想は圧縮しろ。
これが答えです。
ではどうやって名言を作るのか？
ここは実務的にいきます。
まずやることは・・自分の思想を書き出すことです。
・なぜその判断をするのか
・どんな失敗をしてきたのか
・何を大事にしているのか
ここを全部出してください。
ここがないと、
“ただのそれっぽい言葉”で終わります。
■強い名言の条件
さてという訳で、強い名言の条件をいいます
① 矛盾
例
・原点かつ頂点
・遅くやれ、早く進むために
脳がバグるので記憶に残ります。
② 行動に変換できる
例
・売るな、気づかせろ
・説明するな、体験させろ
これは“使える”ので広がります。
③ 敵を作る
例
・ブランディング幻想
・努力信仰は捨てろ
敵がいると一気に拡散します。
④ 短い
これが一番重要です。
7〜15文字が最強ゾーン。
そしてここからが差がつくポイントです。
名言は“作るだけ”では意味がない。
使え。
これが答えです
■あなたが今やるべきこと
・名前をつける
・繰り返す
・同じ場所で使う
例えば
・YouTubeの冒頭
・メルマガの最後
・セミナーの締め
毎回同じ場所で使う。
これをやると
刷り込みが起きます。
1回じゃ意味ないです。
10回、20回、50回。
洗脳レベルでやってください。
さらに強くするなら
文脈とセットで使う。
失敗談
ストーリー
葛藤
ここに名言を差し込む。
すると
ただの言葉じゃなく
“体験付きの言葉”になるわけです。
名言とは何か？
それは
思想の圧縮装置であり
影響力の増幅装置です。
そして
繰り返した瞬間、資産になる。
だからやってください。
・思想を書き出す
・短くする
・名前をつける
・繰り返す
これだけです。
ちなみに以前から私はマーケッターであれば「研究者であれ」
みたいな思想を徹底的に叩き込んでいるのも同じ構造です。
言葉があるから、
文化ができるんですよ。
ということで
名言集は神です。
ぜひ今日から作ってください。
それではまた。
追伸：LINEで小山のマーケティング情報を公開していますので、
友達登録がまだでしたら登録しておいてください↓
【直接アドバイスを貰いたい＆具体的に勉強をしたい】
現在、小山のマーケティングコンサルや講演会は一般公開はしておらず、マーケティング特化型のオンラインサロンに入ってる方のみに行っております。こちらはマーケティング力を高めたいと考える意識の高い経営者のみ参加可能です
より具体的に直接アドバイスを求めてる方や、最新事例、勉強会に興味がある場合は、こちらからオンラインサロンの情報をご覧ください（要審査制）
小山のマーケティングオンラインサロンはこちら↓
⇒ 小山のマーケティングサロン
LINEじゃ言えない話はメルマガで配信しております
【リアルタイムで情報を得たい】
以下２つのSNSでのんびり更新しております
⇒ 小山のフェイスブック （友達＆フォロー大歓迎）
⇒ 小山のTwitter
