お金・マネー

タレントパワーを意識した戦略について

創造的な仕事、「刺激と感動を与える」をコンセプトに YouTubeをプロデュースしている小山です。

 

ご存じかもしれませんが、PRや認知度を高めるために、

最も簡単なのは「知名度がある人とコラボする」

というのが最もシンプルかつ強力です。

とりわけ、タレントさんを使ったり、有名人を起用する。

というPR方法もオーソドックスですが効果はあります。

とはいえ、その知名度ってどのくらい?という話もあり、

昔は有名だけど、今はどうなの?みたいな人も多いんですよね。

そこで参考になるのが「タレントパワーランキング」です。

https://tpranking.com/

タレントパワーランキングは、株式会社アーキテクトが
定期的に実施している独自ランキングになりますが、

簡単に言いますと

「対象タレントに対する「見たい・聞きたい・知りたい」
欲求(=タレントの誘引力)をキーデータに位置づけ、

その認知度(=そのタレントの名前も顔も知っている)を乗じることで、
タレントの有するパワースコアを算出し、現在の人気度のみならず、
潜在パワーと将来性をリアルタイムに捉えることができるタレント調査」

※タレントパワーランキングから引用

というものになります。

いや~~うちはタレントを使う予算なんてないし・・・

はいはい、そういう声も聞こえてきそうですが

身近な例でいうと
「業界で勢いがある人」であれば、
ある意味タレントでなくてもブランディングはできます。

例として、「腸活」をビジネスとしてやってる人であれば、

腸活で今勢いがあるインフルエンサーやメディアに出ている人と組む。といった事です。

ここからが重要な話になるのですが、

「有名な人と組む」だけでは、
PR効果は実は弱く、重要なのは「勢い」の部分です。

覚えておいて欲しい事は、

「知名度」や「影響力」というのは年によって波があるという事です。

ちなみに・・・知名度と影響力は違います。

知名度が高くても影響力が低くなってる人は多く、
「知っていても昔の人だよね」という人も多かったりします
一言でいいますと、
 
知名度は「知られてる数」
影響力は「人を動かす数」
 
です。
 
こういう分け方をしておくと、
誰と組むか迷った時に、1つの参考指針になるでしょう。

最も事業が成長するのは、

「今この瞬間勢いがある人を起用する。勢いがある人と組む」事です。

鉄則ですが、これを間違えてしまうと
「有名人と組んだのに思ったより反応がなかった」という事になってしまいます。

勢いを表す指標としては、

「現在進行形で露出しているメディアの数、
メディアでのPV数、世間一般の認知度(または業界での認知度)、
話題にのぼる数」などがありますが、

分かりにくければ、最近よく名前聞くよな~~という感じで大体OKです(簡単でしょ?)

そういう人は、知名度も影響力も強くなってる傾向にあり、

組むことによって大きく飛躍しやすい。

特にメディアに露出したり、ある日突然SNSが膨らむ
(Youtubeチャンネルの登録者数や、Twitterのフォロワー数が爆発)し始めたばかりの人だと、

コラボやビジネスでJVしてくれる確率が高くなり、

こういう人と仲良くなるのは1つの方法としてはアリです。

 

スタイルにもよるでしょうが、現在進行形で有名な人と組むよりも、

これから知名度も影響力も上がりそうだな。という人と初期の頃から仲良くしておく方が、私は結構好きです。

アメリカの有名モチベーショナルトレーナーの言葉で

「巨人の肩に乗れ」という言葉がありますが、

事業やブランディングの勢いをつけたければ、

今一番勢いがある人が誰か?
常にチェックする癖はつけた方がいいでしょう。

これ発想だけでも覚えておくと、

色々使える概念ですので、是非覚えておくとよいかと思います。

という訳で、この機会に1つの参考として、
タレントパワーランキングもチェックするようにしましょう。

参考まで

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